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Comment faire face à une chute de son SEO ?

Publié le 01/06/2020

Posez le bon diagnostic : mauvais référencement naturel ou autre cause ?

Avant toute chose, vérifiez que le referencement naturel est bien au cœur de votre problème. Une chute dans les résultats de Google peut en effet s'expliquer par d'autres raisons. Parmi les principales hypothèses à creuser :

  • Google vient de mettre ses algorithmes à jour (et vous n'y étiez pas préparé...).
  • Des sites concurrents ont devancé le vôtre et captent à présent l'essentiel des clics des internautes.
  • Votre site est inaccessible... Pour vérifier si c'est le cas, vous pouvez utiliser des outils spécifiques comme Google Search Console.
  • Quelque chose empêche les robots de crawler votre site : assurez-vous que les fichiers qui permettent le crawl sont paramétrés convenablement.
  • Google vous applique une pénalité. Les motifs les plus fréquents de ce type de sanction : la présence de contenus dupliqués, la suroptimisation et l'excès de publicité.
  • Votre site a subi une manœuvre malveillante. Il peut s'agir d'un piratage classique ou encore d'une attaque negative SEO (votre site a été hacké et son contenu modifié dans le but de vous attirer une pénalité).

Faites un audit de référencement SEO

  • Votre problème provient bel et bien du référencement naturel ? Pour y remédier, commencez par vérifier vos pages de catégories et de produits une par une. Pour chacune d'elles :
  • Analysez vos mots-clés : vous amènent-ils les bons visiteurs ? Demandez-vous aussi sur quel type de mots-clés vous souhaitez vous positionner en priorité : si se concentrer sur un mot-clé très concurrentiel peut rapporter beaucoup, privilégier des mots-clés de niche, moins convoités mais prometteurs, s'avère parfois plus simple et tout aussi payant.
  • Mettez vos pages et vos articles à jour en y intégrant correctement les mots-clés les plus pertinents.
  • Vérifiez tous vos backlinks : des liens brisés peuvent avoir des conséquences très négatives pour votre référencement. Si vous en repérez, supprimez-les ou, encore mieux, remplacez-les par des liens actifs.
  • Essayez de créer de nouveaux backlinks, de bonne qualité. Pour cela, privilégiez les liens menant vers de grands sites, et rédigez un texte d'ancrage précis (préférez par exemple "Maison Hermès" à "cliquez-ici").
  • Améliorez votre référencement : une agence web à vos côtés
  • Pour optimiser votre referencement naturel efficacement, de nombreux facteurs entrent en ligne de compte. En plus de soigner vos mots-clés et vos backlinks, vous pouvez :
  • Créer davantage de contenus : ajouter un blog à votre site e commerce peut être une excellente stratégie pour améliorer rapidement votre référencement SEO.
  • Mettez en place des rich snippets : ces affichages enrichis (par des URL simplifiées, des étoiles clients...) donnent toujours plus envie de cliquer que les affichages classiques, moins attrayants.
    Travaillez sur la structure de votre site : vos catégories sont-elles correctement hiérarchisées ? Ou bien certaines pages sont-elles au contraire trop profondes (avec de nombreuses pages intermédiaires depuis la page d'accueil) ?
  • Améliorez la structure de vos pages : rédigez des balises titres et des meta-descriptions avec mots-clés, créez des ancres, renforcez votre maillage interne en ajoutant des liens...
  • Si votre site n'est pas responsive, adaptez-le vite à la lecture sur les appareils mobiles.


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