Ce nouvel article, s'inscrivant dans la série "Tout savoir sur le référencement naturel (SEO)", se penche plus en détail sur la longue traîne et le choix de ses mots-clés. Découvrez toutes les méthodes pour optimiser au mieux votre stratégie sémantique en utilisant la longue traîne.
Une bonne stratégie sémantique doit inclure une répartition adéquate des mots-clés en trois catégories :
- Short Tail
- Middle Tail
- Long Tail
Qu'est-ce que la longue traîne ?
Il est essentiel d'apprendre à identifier ces différentes catégories de mots-clés. Comment ? Rien de plus simple ! Lorsque vous construisez votre stratégie sémantique, gardez le schéma de la longue traîne à portée de vue :
Explication du schéma de la longue traîne
Sur le schéma ci-dessus, les trois couleurs identifiées correspondent aux trois types de mots-clés :
- Rouge : Short Tail — Mots-clés très concurrentiels ayant un faible taux de conversion. On pourrait dire que ces mots-clés sont "génériques" et ne manifestent pas spécifiquement d'intention d'achat.
- Orange : Middle Tail — Concurrence modérée, taux de conversion moyen.
- Vert : Long Tail — Faible concurrence, taux de conversion élevé. Ici, l'utilisateur a une idée précise de ce qu'il recherche, ce qui augmente la probabilité de conversion (taux de conversion plus élevé).
En résumé, plus les mots-clés (c'est-à-dire les expressions de recherche) sont précis et détaillés, plus les chances de conversion sont élevées.
Pourquoi répartir ses mots-clés ?
Les mots-clés de la longue traîne présentent un faible volume de recherche. Pourquoi est-il conseillé de les intégrer en priorité dans votre stratégie sémantique ?
Comme nous l'avons vu, un mot-clé faisant partie de la longue traîne a un fort potentiel de conversion. Même si le volume de recherche est moins important, le potentiel de conversion vaut largement le coût.
La concurrence entre en jeu. Tous vos concurrents travaillent également sur leur référencement et cherchent à se positionner sur les mêmes termes de recherche à fort volume que vous. La concurrence est donc féroce sur les mots-clés de la short tail (rouge). Se classer parmi les trois premiers résultats pour un mot-clé de "short tail" peut prendre plusieurs années.
Les mots-clés de la longue traîne (vert) sont bien moins concurrentiels. La précision apportée dans l'expression de recherche élimine souvent plusieurs concurrents qui ne proposent pas exactement ce que l'utilisateur recherche. Bien que le volume de recherche soit plus faible, les concurrents ne se battent pas pour apparaître sur ces mots-clés. Ici, vous avez l'opportunité de vous positionner rapidement en première position en quelques mois sur ces mots-clés.
Si votre stratégie sémantique est judicieusement répartie entre les différents types de mots-clés, votre trafic augmentera constamment au fil des mois et des années, vous permettant progressivement de vous positionner sur des mots-clés à fort volume.
Se concentrer uniquement sur des mots-clés de la short tail comporte le risque de travailler votre référencement naturel pendant des années sans résultats visibles, puis de soudainement générer un trafic massif sur un site non préparé. Cela peut entraîner une perte de notoriété et anéantir des années de travail.
En SEO, une progression maîtrisée et constante de votre référencement dans les moteurs de recherche est la clé du succès.
Comment classer ses mots-clés sur le schéma de la longue traîne ?
Vous savez maintenant comment identifier les différents mots-clés d'une stratégie sémantique.
Comment obtenir les informations pour classer chacun de ces mots-clés ?
La seule solution est d'utiliser des outils de génération de mots-clés.
Chez Ecomiz, nous utilisons les outils de Semrush, que nous vous recommandons vivement. La licence de cet outil est assez coûteuse, donc la meilleure option est de faire appel à une agence pour la création de votre stratégie.
Quels avantages vous apportent ces outils : volume et difficulté ?
Ces outils vous permettent de trouver les mots-clés et les expressions recherchés par votre cible. Chaque mot est principalement classé en fonction de son "volume" et de sa "difficulté".
- Volume : Estimation du nombre de recherches effectuées chaque mois pour ce mot-clé.
- Difficulté : Donne une estimation de la difficulté pour se classer parmi les dix premiers résultats dans les recherches organiques.
Comme illustré sur le schéma de la longue traîne, le classement d'un mot-clé se fait en fonction du volume de recherche et de la concurrence (c'est-à-dire de la difficulté).
Les échelles de classement dépendent du secteur d'activité. Cependant, pour vous donner une idée générale (à adapter à chaque secteur et niveau de concurrence) :
- Long Tail : Difficulté < 21 et/ou volume < 1000
- Middle Tail : Difficulté < 40 et/ou volume < 20 000
- Short Tail : Difficulté > 40 et/ou volume < 500 000
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